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秋实评论:消费升级,冰洗产业从功能向健康!

时间:2018-08-06未知 admin
秋实评论:消费升级,冰洗产业从功能向健康!
在中国家电40年发展历程中,以海尔为代表的白电和以TCL为代表的黑电具有明显的时代特征。“黑白通吃”的格局是近20年慢慢形成新势力。今年,是TCL冰箱洗衣机20周年,借此机会,秋实给大家简单梳理一下中国白电产业的历史变迁以及在新时代下,冰洗产业如何从功能机时代向智慧健康新时代转变,以智慧、健康为突破,以不断服务人们对美好生活的向往。
 
  中国白电40年:从弱到强!
 
  白电,与黑电相对应。这是长期以来在业界形成的普遍提法。这个提法较为直观,二元黑白,泾渭分明,在企业里,无论是制造企业,还是流通企业,一般都设有白电事业部;对消费者而言,也比较容易理解,这是产品功能时代的产物。
 
  早在1975-1978年间,我国仍处在计划经济时期,我国家电虽然有地方性小厂开始涉足家电领域,但因人才、技术、设备、管理、产业链等都处在启蒙阶段,未形成产业规模,尚未形成气候,还不是严格意义上的完整家电产业。规模非常小、产品单一、技术匮乏。以冰箱为例,1980年我国的电冰箱产量仅仅有4万台。彩电、冰箱、洗衣机、空调、音响、收录机等基本依靠国外进口。
 
  秋实曾在《秋实评论:中国家电,波澜壮阔的30年》一文里,把中国家电发展历程分为四个不同的发展阶段,即国产家电启蒙阶段(1975-1985)、第一个十年(1985-1995)为技术引进,“阿里斯顿”现象成开端、第二个十年(1995-2005)为消化吸收,民族品牌与外资品牌分享天下、第三个十年(2005—2015)为兼并重组,产能扩张,家电下乡,“六大家电企业集团”形成。
 
  今年是我国改革开放40周年,也是TCL冰箱洗衣机20周年,如果我们把中国家电产业与改革开放联系起来,我们就有必要增加第五个发展阶段,那就是,2015年至今,应该是跨界融合,智慧健康发展阶段。这个阶段出现了“新零售”和电商崛起以及现在的线上线下融合发展的体验时代。以“人”为中心的品质消费、以美好体验为特征的产业转型、以跨界融合为手段的整合时代和以“技术创新”为抓手的智慧健康新时代。
 
  这一切的转变,都基于市场经济法则和消费升级的大背景。在过去四十年发展过程中,尤其在近十几年,市场竞争加剧,优胜劣汰,以前我们耳熟能详的一些品牌被市场淘汰,大多因为企业管理落后、产品跟不上市场发展等。而以华为、小米为代表的新兴品牌崛起,以TCL为代表的“黑白通吃”现象的出现,其冰箱洗衣机产品多次亮相IFA等国际大展。以六大家电产业集团领衔的千亿俱乐部,中国军团统领天下,外资品牌勉强参与的新格局。中国家电从无到有,从弱到强。从制造到智造,再到未来的创造,中国家电前景广阔。
 
  品质消费倒逼白电产业升级
 
  今天,我们以冰洗为主题,在消费升级大背景下,品质消费时代已经到来。白家电产业如何顺应消费理念的转变?由功能时代向智慧健康时代切换,以实现产业升级。
 
  可以说,任何技术的进步都离不开创新,任何创新都绕不开消费者的需求。
 
  在产品功能时代,冰箱就是要能制冷、能储藏、能调节温度,以便以合适的温度和湿度储藏食物,而洗衣机则是要能洗涤,解放人的双手。这是产品功能时代的基本特征,也是其基本属性。就像当年苹果手机的出现,智能手机横扫传统,功能型手机瞬间被颠覆一样。
 
 
  我们从以上图例的消费者阶层研究可以看出,中产阶级以上群体将占主流,消费升级刻不容缓。9%的富裕阶层和54%中上等阶层的大比例涌现,中下等的中等阶层和贫困阶层比例在不断下降。
 
  技术创新不可抵挡,消费升级加速创新。这就告诉我们,消费者消费能力的提升将倒逼白家电产业升级。消费者未来将更加关注健康,更加注重品质,更加在于体验,从而享受美好生活。简单的功能机时代将被市场淘汰。这就为TCL等创新型企业提供了优先发展机会。
 
  TCL冰箱洗衣机20年:为健康生活而创新——智慧健康
 
  众所周知,TCL是一家千亿级的国际化企业集团。其家电产业中的白家电事业部诞生于1998年,也就是TCL冰箱洗衣机。从那时起,TCL不再只是“黑电” 企业,“黑白通吃”现象得以出现。
 
  TCL冰箱洗衣机专注用户健康生活,以用户需求为原点,通过产品设计和技术创新,让科技为用户的家居生活解决各方面的使用痛点,让用户用创意去生活,为家庭生活带来更智能关爱和无限感动。2014年10月10日,TCL集团斥资70亿元成立TCL家电(合肥)产业园,携手德国designaffairs研发设计团队,重点打造“智能、高效、节能、健康”的冰洗产业和研制基地。
 
  秋实评论注意到,TCL冰箱洗衣机从一开始就立足实业、开拓国际化、推进健康战略。近五年已从功能机时代成功切换智慧健康产品与技术创新,引领行业变革升级。


 

 


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